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精準營銷公司:2015中國程序化RTB廣告生態圖解讀

http://www.urpqkmi.com.cn/ | 2015-08-21 | 分享至:

  RTBChina在2015年7月更新了《中國程序化RTB廣告技術生態圖》,與2013/2014年艾瑞、易觀、DCCI等發布的產業鏈圖相比,互聯網廣告在程序化購買領域愈來愈深刻地呈現出細分化和垂直化。


RTBChina中國程序化RTB廣告技術生態圖

  不斷完善的程序化生態鏈

  1. ADX資源呈現多樣化

  傳統的主流ADX全部向移動端擴展,同時垂直化的ADX出現,2015年將有更多的移動和視頻資源加入程序化購買中。

  2. DSPAN隊伍繼續狀大

  程序化業務對原有的Ad Network帶來了一定的沖擊,使原有運營Adnetwork的公司也同時開展了DSP平臺業務,混合型公司達數十家之多。

  3. 程序化購買的繁榮催生更細分的角色

  程序化鏈條上除了ADX、 DMP、DSP、SSP等主要平臺之外,還出現了專注于廣告驗證、動態創意等方面的技術提供商。

  4. NON-RTB方式與RTB優勢互補

  更優資源、優質資源、優選資源、長尾資源等都匯集到了廣告交易的資源池中,對于優質網絡營銷流量資源有需求的品牌廣告主,可以通過優選交易、程序化預定、優先購買、受邀競價、公開競價等方式進行購買。

本文標簽: 精準營銷公司

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