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國慶節將至 曼朗帶你玩轉節日營銷

曼朗網絡營銷 | 2018-09-26 | 分享至:

節日,是生活中值得紀念的重要日子,它為日常生活注入了一絲儀式感,尤其在如今生活壓力巨大的情況下,人們需要一個契機放松自我,可能是購物,也可能是旅游,這也是節日營銷能夠吸引消費者的一個重大原因。成功的節日營銷可以積累并轉化目標顧客群,同時塑造品牌價值。2018年又將迎來國慶節熱點,在此曼朗將分析節日營銷的5大要點。

要點1:明確營銷目標

一個節日營銷活動要包容整個通路環節是十分困難的,因此節日營銷必須有針對性,分清主次,重點解決主要目標。營銷目標是促進產品銷售還是塑造品牌形象?不同的目的需要采取不同的營銷方式。

做好節日營銷,需要正確分析消費者的節日訴求,分析消費者對產品的傾向程度、節日消費行為,根據營銷目的,針對企業的潛在用戶做好營銷工作。曼朗在幫助企業進行營銷策劃之前,會深入調研分析企業的市場狀況和目標用戶情況,制定相應的營銷目標。

要點2:突出營銷主題

節日營銷要給消費者耳目一新的感覺,就必須有個好的主題。節日主題需要與企業的品牌形象和調性相符合,要有沖擊力和吸引力,讓消費者看后記憶深刻并產生興趣。是否針對產品元素進行深度分析,決定了創意是否深刻。如果能將產品的某一個元素和節日的特點關聯起來,以小見大,與用戶產生情感上的關聯,將產生更大的影響力。

要點3:關注營銷形式

節日營銷的表現形式很多,包括文字、視頻、海報、H5等等,在選擇營銷形式時,不僅要考慮哪種形式易于打造熱點,也要考慮該形式是否與自己的產品或品牌形象相符。

在內容方面,曼朗能夠充分挖掘產品與熱點的聯系,并在互聯網平臺將企業產品、服務等信息以正面形象傳達給公眾,與受眾之間建立和加強聯系,樹立起企業的形象。

要點4:抓住節日特色

企業要建立品牌與節日的情感紐帶。從用戶的角度來說,好的節日營銷應該能夠還原人們對節日的期望,讓人們在節日里品嘗到最獨特的滋味。因此,抓住節日特色,洞察消費者心理,營造節日氛圍,將品牌特質和節日內涵相連接,讓目標用戶能夠更深入地參與到節日中,以更低的成本,更快更方便地獲得企業產品或服務,獲得用戶發自內心的認可和正向的傳播力,可以更順利地打開節日市場。

要點5:制定科學營銷方案

不同行業不同品牌的品牌調性、產品特點都不一樣,節日營銷需要充分考慮企業或品牌的情況,做出科學的營銷方案。曼朗能根據企業的營銷目標、目標用戶等情況制定出具有針對性的營銷方案,以效果為目的,結合搜索營銷、移動營銷、網站策劃、在線名譽管理、數據分析指導,為企業訂制 “引流-轉化-再營銷”的頂層規劃。

明確營銷目標、突出營銷主題、關注營銷形式、抓住節日特色、制定科學營銷方案是成功策劃節日營銷的要素。除此之外,塑造品牌形象同樣很重要,為此曼朗深入分析企業的產品、競品、目標用戶及市場狀況,準確定位企業,制定與企業狀況相符的營銷策略,提升企業品牌形象和品牌潛在價值。

節日營銷在企業的營銷大戰中是個永恒的話題,但與受眾建立聯系是一直都在持續的一個目標,只有不斷整合現有的有效資源,進行科學策劃,深度剖析消費者的需求和痛點,找到與消費者的情感聯結點,才能夠聚焦消費者需求,做到線上營銷效果更大化。

 

作為行業領先的線上效果服務商,上海曼朗網絡科技有限公司(簡稱:曼朗)擁有十多年的數字營銷服務經驗及累積的營銷數據,業務覆蓋搜索引擎營銷、大數據營銷、網站創意策劃、在線名譽管理、數據監測與優化。上海曼朗網絡科技有限公司以近百人的專業團隊幫助客戶策劃并執行個性化、協調一致的營銷計劃。成立至今,已服務了超過1000家國內外各行業領先客戶,涉及房產、汽車、金融、餐飲、建筑裝潢、培訓教育、制造業等,擁有豐富的跨行業營銷經驗,幫助客戶在線傳播品牌,監測及優化網絡運營的狀態,最終實現互聯網上的市場目標。

 

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